英媒解读BIGO视频社交逻辑

著名财经周刊《经济学人》在2021年新年第一刊中,报道了欢聚集团旗下全球视频社交平台BIGO。以《BIGO:准备迎接新世代用户》为题,着重探讨了全球互联网社交产品的变化,以及新一代网民的线上社交的方向。

文章指出,直播已经成为人们生活的一部分。新一代消费者的行为正在被新冠疫情所改变,推动直播社交成为主流。直播的实时性、社交性、娱乐性让许多在家隔离的年轻人找到了和外部世界连接的方式,而这些是传统社交媒体所没有办法带来的新体验。

调查显示,因为疫情原因,47%的用户较去年消费更多直播内容。文章中强调,“因为全球疫情,社交网络生态,人与人之间的互动正在被改写。”

BIGO旗下的全球直播社区Bigo Live、短视频社区Likee正在将视频社交融入进数以亿计人们的生活当中。据福布斯网报道,全球社交生态正在快速迭代。直播、短视频等社交产品正在全球新一代网民之间风靡,疫情成为了线上视频社交的加速器,Bigo Live已经成为2020年全球用户最受欢迎的社交应用之一。

文章指出,Bigo Live是社交驱动的直播产品,而且不论是功能上、运营上还是其发展理念上都更贴近全球文化。

公开消息显示,Bigo Live在海外的直播间生态呈现出与国内直播环境非常大的差异。Bigo Live用户开播比例达到13%,单个直播间观看人数平均只有数百人。同时,Bigo live的Bar功能(类似于微信朋友圈)使用率超过50%,用户日均关注主播达到11个,这让直播间中沉淀社交关系链成为可能。

作者评论称,BIGO通过全球30多个本地运营中心,精确洞察本土市场的社交需求,根据不同区域提供本土化的平台规则和优质服务,帮助用户无门槛地面对面社交,产生真实且有温度的社交联系,Bigo Live在全球市场走出了用直播拉近社交的路子。

据第三方监测平台AppTopia情报数据显示,2020年社交app下载榜单中,Bigo Live的下载量已经快速攀升至全球第13位,排在即时通讯产品Telegram其后。

文章分析指出,随着用户比例不断提升,平台内的社交关系链沉淀之后,视频社交产品将会通过泛娱乐内容进入到更广阔的消费市场。

资料显示,Bigo Live在泛娱乐领域蓄力已久。以日本为例,BIGO在日本已有多个主播出圈与明星互动。此外,日本偶像赤西仁、锦户亮、著名声优花江夏树、AKB48前人气成员岛崎遥香等偶像、艺人都已经纷纷选择在BIGO进行直播首秀,通过Bigo Live触达全球用户,与粉丝近距离互动。除此之外,BIGO在巴西、东南亚的游戏直播,南亚、中东的小游戏社交等各式各样视频内容已经快速破圈,BIGO的泛娱乐内容开始成为全球媒体的话题,逐渐进入到本土主流文化圈。

作者提到,新年伊始,BIGO将通过灯光秀形式登上迪拜哈利法塔和纽约时代广场,并陆续开始“点亮全球”计划,全球30多个城市的地标建筑将被BIGO包揽。BIGO意图通过年终盛典这个标杆项目进入大众视野。

文章指出,据市场调研机构Fortune Business Insights发布的报告预测,直播产业产值在2027年将超8400亿美元。庞大产值背后是直播产业在泛娱乐内容方面的广阔想象空间,从社交直播到泛娱乐内容的业务拓展,未来的直播平台会逐渐通过泛娱乐内容进入主流文化。

作者认为,考虑到BIGO已有的内容尝试,未来不排除BIGO在区域进行泛娱乐领域上下游的扩张。这包括成立BIGO自有的娱乐公司,深度参与到区域文化内容生产,与本土的娱乐、经纪资源形成互助力,扩大BIGO在音乐、影视等版图的影响。最终,将产出不少区域本土文化项目,甚至打造成全球文化娱乐品牌。

据Sensor Tower 商店情报平台数据显示,在2020年全球热门娱乐应用榜单中,Bigo Live 居收入榜第七位,排在流媒体应用Netflix之后。另外,作为海外泛娱乐内容新势力,Bigo Live同时还拿下了全球娱乐应用下载榜第十位。

文章评论,随着BIGO社区逐渐成熟,相信在不远的未来,用户能随时随地通过视频内容进行社交连接,视频内容将成为新一代全球网民的社交语言。届时,通过直播特有的实时性和互动性,全天候24小时的跨文化、跨区域、跨语言的泛娱乐内容消费将会成为现实。

据欢聚集团财报显示,BIGO继续保持着高速增长,成为欢聚全球化战略的重要支撑。2020年第三季度,BIGO营收达33.948亿,其中直播收入达32.8亿,同比增长131%。在发达国家市场,BIGO直播收入同比增长更达到272%,其中欧洲国家市场同比增长270%,东太平洋地区同比增长231%。